تبلیغات
بازاریابی شبکه ای net work marketing - مقاله(بازاریابی دنیای پست مدرن)

مقاله(بازاریابی دنیای پست مدرن)

نویسنده :گروه دوستان
تاریخ:پنجشنبه 10 بهمن 1392-09:17 ب.ظ

مقاله
(بازاریابی دنیای پست مدرن) 

این مقاله با این فرض آغاز می‌شود كه ما در نیمه راه یك انتقال مهم و تاریخی از عرصه مدرن به پست مدرن قرار‌گرفته‌ایم . احتمالا عمده‌ترین تفاوت بین مدرنیسم و پست مدرنیسم این است كه در پست مدرنیسم این ایده مدرنیسم كه "‌تجربه اجتماعی بشر اساسا از مبانی " واقعی "‌برخوردار است رد میشود . در مقابل پست مدرنیسم بر این باور است كه تجربه اجتماعی ، كنش متقابل اسطوره‌ها است كه منجر به شكل‌گیری نظام‌های حقیقت می‌شود . پست مدرنیسم بر این باور است كه بسیاری از ایده‌های اساسی مدرنیسم در رابطه با فرد ،‌خود ، آزادی ، موسسه و ساختار از حالت بنیادی و ثابت برخوردار نبوده ، بلكه اتفاقی و ناپایدار است . بنابراین وجود و تداوم چنین ایده‌هایی منوط به استیلای مستمر سیستم اسطوره‌ای – تحلیلی است .

اگر چه شكل‌گیری بازاریابی به عنوان یك رشته كاربردی و مطالعاتی ، اوایل دهه 1900 در آمریكا – سابقه طولانی‌تری از تعریف پایداری آن و بحث‌های نظری درباره انتقال از مدرنیته به پست مدرنیته – دهه 1970 دارد ، اما با مروری دوباره بر بازاریابی به عنوان رشته كاربردی و مطالعاتی ، می‌توان عناصری از پست مدرنیته را از همان آغاز در آن مشاهده كرد . در حالت كلی بازاریابی از ابتدا دارای ماهیت پست مدرن بوده و پیش درآمدی برای یك جامعه بزرگتر بوده است . با جهانی شدن اقتصاد وافزایش رقابت جهانی تقابل عملكرد بازاریابی پست مدرن و توری مدرن بازاریابی شدت گرفته است . هر چه جامعه به سمت پست مدرنیته حركت می‌كند و رقابت شدید ، منجر به كاهش وفاداری مشتریان می‌شود ، تغییرات بیشتری در تئوری بازاریابی ایجاد می‌شود . در حال حاضر پست مدرنیسم ، بر اكثر عملكردهای بازاریابی سایه افكنده است . بنابراین بازاریابی ، امروزه باید خود را با شرایط ضد و نقیض ، چندگانه و چالش برانگیز پست مدرن منطبق كند . امروزه نظریه پردازان بازاریابی ناگزیر از پذیرش مفهوم پست مدرنیته هستند . چرا كه پدیده‌های بازاریابی و تبلیغات در كانون مباحث پست مدرنیته و كشف و بسط تئوری و عملكرد جدید بازاریابی در عصر پست مدرن ضروری است .

عده‌ای معتقدند كه بازاریابی نیز نظیر نهادهای دیگر جامعه ، در حال انتقال به وضع جدید بر اثر تاثیر پذیرفتن از پست مدرنیته است . عده‌ای دیگر معتقدند كه بازاریابی نیز نظیر نهادهای دیگر جامعه ، در حال انتقال به وضع جدید بر اثر تاثیر پذیرفتن از پست مدرنیته است . عده‌ای دیگر بر این باورند كه بازاریابی یكی از موتورهای محركه اصلی تغییر از مدرن به پست مدرن است . به عبارت دیگر به نظر آن‌ها ، بازاریابی به همراه رسانه‌ها و صنایع فرهنگی در صف مقدم انتقال به پست مدرنیته قرار گرفته است .

در نهایت قویترین دیدگاه كه ما نیز از آن طرفداری كرده و به تفصیل به آن می‌پردازیم ، بیان می‌كند كه بازاریابی انتقال به پست مدرنیته است . به عبارت دیگر ، عصر پست مدرن اساس عصر بازاریابی است.

نگهداری مشتریان از لحاظ اقتصادی برتری زیادی نسبت به جستجوی دائم مشتریان جدید دارد.

قانون تبلیغات : هر نام تجاری پس از تولد ، به تبلیغات نیازمند است ، تا سالم و ماندگار شود .

لاستیک گودیر : مضمون ثابت تبلیغات لاستیکهای گودیر در طول سالها ، بدین صورت بوده است : ” لاستیکهای درجه یک ” .

پس چه کسی بهترین لاستیکها را تولید می کند؟ و مصرف کننده با خود می اندیشد : ” به یقین ، گودیر، زیرا که پیشگام است ” .

قانون اعتبار : رکن اصلی موفقیت یک نام تجاری ، در ادعای اصالت آن است .

کوکاکولا : در سال ۱۹۴۲ ، تبلیغات شرکت کوکاکولا به این صورت بود :

” تنها چیزی که مانند کوکاکولاست ، خود کوکاکولاست. کوکاکولا یک نوشابه واقعی است ” . در سال ۱۹۷۰ ، شرکت کوکاکولا ، شعار : ” یک نوشابه واقعی ” را برای یک سال تجدید کرد .

قانون شکل : یک آرم ( نشانه ) تجاری باید به گونه ای طراحی شده باشد، که هر دو چشم بیننده را به خود جلب کند.

آربی : یک مشتری، دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته اند، تماشا می کند. درست مثل این که از شیشه جلو اتومبیل، بیرون را بنگرید. برای کسب بالاترین درجه بصری، حروف آرم ( نشانه ) تجاری بایستی شکل پنجره جلو اتومبیل را داشته باشد؛ یعنی بطو رتقریبی به عرض دو و یک چهارم واحد و به ارتفاع یک واحد. آرم کمپانی AVIS ، تقریبا یک شکل کامل است. آرم شرکت آربی، بیش از اندازه عمومی است.

- قانون گسترش (توسعه ) : قدرت یک نام تجاری ، نسبت معکوس با گسترش آن دارد.

شورلت : در گذشته یکی از پر فروشترین اتومبیلهای آمریکایی بوده است. در سال ۱۹۸۶ ، شعبه فروش اتومبیلهای شورلت شرکت جنرال موتورز۱۷۱۸۸۳۹ اتومبیل به فروش رساند ، اما این تلاش برای رضایت همه گروهها ، موجب شد که مفهوم و نفوذ نام تجاری نادیده انگاشته شود. امروزه ، میزان فروش اتومبیلهای شورلت ، سالیانه تعداد۱۰۰۰۰۰۰ است ، و در بازار فروش ، از اتومبیلهای فورد عقب مانده است .

ساختمان کتابخانه انگلستان قدیمی است و تعمیر آن نیز فایده ای ندارد . قرار بر این شد کتابخانه جدیدی ساخته شود. اما وقتی ساخت بنا به پایان رسید؛ کارمندان کتابخانه برای انتقال میلیون ها جلد کتاب دچار مشکلات دیگر شدند.

یک شرکت انتقال اثاثیه از دفتر کتاخانه خواست که برای این کار سه میلیون و پانصد هزار پوند بپردازد تا این کار را انجام خواهد داد. اما به دلیل فقدان سرمایه کافی ،این درخواست از سوی کتابخانه رد شد. فصل بارانی شدن فرا رسید، اگر کتابها بزودی منتقل نمی شد، خسارات سنگین فرهنگی و مادی متوجه انگلیس می گردید. رییس کتابخانه بیشتر نگران شد و بیمار گردید.

روزی ، کارمند جوانی از دفتر رییس کتابخانه عبور کرد. با دیدن صورت سفید و رنگ پریده رییس، بسیار تعجب کرد و از او پرسید که چرا اینقدر ناراحت است.

رییس کتابخانه مشکل کتابخانه را برای کارمند جوان تشریح کرد، اما برخلاف توقع وی، جوان پاسخ داد: سعی می کنم مساله را حل کنم . روز دیگر، در همه شبکه های تلویزیونی و روزنامه ها آگهی منتشر شد به این مضمون: همه شهروندان می توانند به رایگان و بدون محدودیت کتابهای کتابخانه انگلستان را امانت بگیرند و بعد از بازگرداندن آن را به نشانی زیر تحویل دهند.

نکته ها:

همیشه راههای دیگری هم برای غلبه بر مشکلات و انجام کارها وجود دارد؛ نیازی نیست همیشه جهان را تغییر دهیم یا تنها یک راه برای انجام کارها و حل مسائل خود داشته باشیم، می توانیم خود را تغییر دهیم تا در سخت ترین شرایط نیز فکر خلاق داشته باشیم.

به یاد داشته باشیم: قرار نیست همیشه مسائل ما بدست خودمان حل شود، گاهی راه حلها در دست دیگران است؛ این یک راه دیگر برای انجام کارهاست




داغ کن - کلوب دات کام
نظرات() 
chaturbatefreetokenshack.com
دوشنبه 13 شهریور 1396 05:18 ق.ظ
Greetings from California! I'm bored to tears at work
so I decided to browse your blog on my iphone during lunch
break. I really like the info you present here and can't wait to take a look when I get home.
I'm shocked at how quick your blog loaded on my mobile ..
I'm not even using WIFI, just 3G .. Anyhow, wonderful blog!
How do you strengthen your Achilles tendon?
شنبه 14 مرداد 1396 04:39 ب.ظ
I'm gone to tell my little brother, that he should also go to
see this website on regular basis to obtain updated from most recent reports.
http://jacqualinekulig.weebly.com/
جمعه 13 مرداد 1396 08:21 ب.ظ
Hello! I know this is kind of off topic but I was wondering if you knew where I could find
a captcha plugin for my comment form? I'm using the same blog platform as yours and
I'm having difficulty finding one? Thanks a lot!
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر


لینک خبرگزاریهای مفید
پخش زنده تلویزیونی
خبرگزاری،روزنامه بایک کلیک

آمار وبلاگ

کل بازدید :
بازدید امروز :
بازدید دیروز :
بازدید این ماه :
بازدید ماه قبل :
تعداد نویسندگان :
تعداد کل پست ها :
آخرین بازدید :
آخرین بروز رسانی :


Admin Logo
themebox Logo
PageRank Checker